奥运会运动员代言的非赞助商广告将暂被停播
核心提示：本身不是奥运赞助商，却使用与奥运赛事相关运动员作广告代言。中国广告协会认为，这种奥运运动员代言非赞助商的广告也属于隐形侵权，将在8月1日至27日广告控制期间停播。[b]北京晚报2008年7月2日报道[/b]本身不是奥运赞助商，却使用与奥运赛事相关运动员作广告代言。中国广告协会认为，这种奥运运动员代言非赞助商的广告也属于隐形侵权，将在8月1日至27日广告控制期间停播。
昨天（1日），中国广告协会向所有广告经营者发出营造奥运广告市场环境通知：将按照赞助商名录对奥运广告进行监督，从8月1日至27日[url=http://2008.163.com/][color=#1f3a87]北京奥运会[/color][/url]期间，非奥运赞助商在广告中如果邀请了现役并参加本届奥运会的运动员、教练员、官员等作代言，在没有得到奥组委的特别授权和批准下，将无法在媒体刊播。
据记者了解，目前使用参赛运动员作代言的非奥运赞助商有不少，包括：用跳水队员胡佳作代言的“耐克”，用跳水运动员作代言的“雅芳”，用刘翔作代言的“安利”和“卡迪拉克”，还有签下国家羽毛球队的“361°”。此外，“美的”携手中国国家跳水队、“东芝”请来[url=http://sports.163.com/special/000521QJ/wikigjj.html][color=#1f3a87]郭晶晶[/color][/url]([url=http://wiki.sports.163.com/view_top_level_entry.do?entryid=172][color=#1f3a87]wiki[/color][/url])演绎、“长虹”邀请中国乒乓球队、“康佳”请来国家帆船帆板队、TCL携手中国女子网球队……前不久，跳水名将郭晶晶又出现在“韩泰轮胎”的广告中。而与参赛运动员“结缘”最多的要算是“安踏”了，20公里竞走选手李高波和宋红娟，击剑三剑客谭雪、王磊、张亮亮都在广告中纷纷亮相。这些广告的表现形式都是以运动员与产品的搭配，和奥运赞助商的广告手法如出一辙。
谁都知道，奥运市场是块大蛋糕，而奥运期间的广告宣传更是“寸秒寸金”，这些花重金签下体育明星的非赞助企业对奥运期间“禁播”有没有准备呢？安利有关负责人今天上午告诉记者，他们将从明天开始陆续撤下由刘翔代言的广告，以响应奥组委和中广协的规定。安踏品牌负责人表示，暂停刊播对他们没有影响，他们早已做好准备，但目前不便透露。361°品牌也表示，奥运期间会有合适的广告安排，详情还不便公开。“损失多少会有一些，但是关于奥组委防范奥运隐性营销的举措，其实今年年初就已经明朗化，因此企业大多有计划安排这一时期的广告投放”，一家企业表示，届时将广告片稍做剪辑处理就不会触犯“界限”。
中广协同时表示，广告中出现“2008”、“北京”、“火炬”等关键词，也是一种隐形侵权。中广协秘书长助理李方午指出，如今一些企业通过打“擦边球”，让自己企业的品牌和奥运会挂起钩来，形成独特的“奥运隐形营销模式”。协会将对造成负面社会影响的不良广告责任者采取“第一次劝诫——第二次劝诫——第三次通报批评，其中涉嫌违法广告报请国家工商总局甄别”的程序，实施自律劝诫。任何单位和个人都可以向广协投诉和举报。 受影响的广告商： [align=center][img]http://img1.cache.netease.com/2008/2008/7/2/20080702152930a39db.jpg[/img][/align][align=center]刘翔代言安利[/align][img]http://img1.cache.netease.com/2008/2008/7/2/20080702161752d8ee4.jpg[/img]刘翔代言耐克
[img]http://img1.cache.netease.com/2008/2008/7/2/200807021530051218f.jpg[/img][url=http://sports.163.com/special/0005222S/yao.html][color=#1f3a87]姚明[/color][/url]（[url=http://wiki.sports.163.com/stars/9/9d9cd68285d340efde44f7bc81183f60.html][color=#1f3a87]我来编辑姚明的资料[/color][/url]）代言中国联通
[img]http://img2.cache.netease.com/2008/2008/7/2/20080702153053893ea.jpg[/img]姚明代言百事可乐[img]http://img1.cache.netease.com/2008/2008/7/2/20080702161333b7114.jpg[/img]
[url=http://sports.163.com/special/000522BH/wikiYiJianLian.html][color=#1f3a87]易建联[/color][/url]([url=http://wiki.sports.163.com/stars/b/b0baa8530b8c7b3df771d726fde4d4f8.html][color=#1f3a87]wiki[/color][/url])代言耐克[img]http://img2.cache.netease.com/2008/2008/7/2/20080702153325d1294.jpg[/img]
郭晶晶代言东芝[img]http://img2.cache.netease.com/2008/2008/7/2/200807021538145cd6f.jpg[/img]
张怡宁代言达能[img]http://img1.cache.netease.com/2008/2008/7/2/20080702154215708ef.jpg[/img]
林丹、谢杏芳代言百事可乐[img]http://img2.cache.netease.com/2008/2008/7/2/20080702155601c9631.jpg[/img]
林丹代言肯德基[img]http://img1.cache.netease.com/2008/2008/7/2/2008070215471109ef4.jpg[/img]
[url=http://sports.163.com/special/000521Q7/wikibaochunlai.html][color=#1f3a87]鲍春来[/color][/url]([url=http://wiki.sports.163.com/view_top_level_entry.do?entryid=159][color=#1f3a87]wiki[/color][/url])代言Levi’s
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